Правдивий кейс по заливу контексту на фінансову вертикаль, без зайвої води та прикрас, але максимально детально! Чому б і ні, ми таке можемо! Уявімо, що ви зайшли в офіс арбітражної команди і підглядаєте як топовий баєр готується до запуску. Саме такий вайб ми хотіли передати за допомогою цієї статті. Тому сідай поруч і дивись в екран, а ми пояснюємо кожний етап у процесі запуску рекламної кампанії. Все максимально правдиво, без гучних заяв про ROI 500% та фейкових скрінів намальованої статки.
Вертикаль: фінанси / fintech / PDL (Payday Loans)
ГЕО: Україна
Джерело трафіку: Google Ads (PPC)
Таймлайн заливу: 01-30 квітня 2025
Витрати: 225 547,25 грн
Дохід: 295 815,00 грн.
Профіт: 70 267,75 грн.
ROI: 31,15%
✅ КРОК 1. ОФЕРИ
Першою справою треба обрати на що будемо лити. В даному кейсі будемо розбирати залив на Україну. Тому швиденько залітаємо в кабінет CPA-мережі та шукаємо потрібні офери.
Трафік, як завжди, буде вести на вітрину, для якої нам потрібно відібрати приблизно 20-25 оферів. Основне на що звертаємо увагу при аналізі – це показник eCPC. Добре, що про нас вже потурбувались в SD, й ми можемо на ізі зайти в кабінет, знайти вкладку “Статистика” та перейти на сторінку “Top offers”. Вуаля, рейтинг оферів по eCPC перед нами:
Крім того, не соромтесь писати персональному менеджеру. Дуже часто вони теж можуть підказати актуальну інфу та поділитися інсайдами по заливу.
Офери обрали, можна переходити до наступного кроку.
✅ КРОК 2. ВІТРИНА
Тепер нам потрібно зібрати конверсійну вітрину на яку й будемо спрямовувати трафік. Дизайн простий, по кольорам притримуємся золотого правила UI/UX — 60/30/10. Де 60% — головний колір (фон, великі блоки), 30% — другорядний (кнопки, секції, акценти), 10% — акцентний (CTA, іконки, важливі елементи)
В заголовок намагаємося вписувати якомога більше пошукових ключів, в даному випадку це “кредит” та “на карту”. Також ставимо скрипт, який буде кожен день підгоняти дату “оновлення рейтингу компаній”, оскільки потенційна аудиторія часто ресьорчить ринок в пошуку нових можливостей для кредитування.
Окей, тут зрозуміло, а що ж вказувати на картці оферу? Давайте розберемо.
1) Логотип – повинен бути клікабельним;
2) Інформація по кредиту – беремо в кабінеті партнерки або уточнюємо у менеджера;
3) Legal інформація – клікабельна, потрібна згідно вимог рекламних мереж та для підвищення трасту від гугла. Переводить на документи компанії.
⚠️ УВАГА! Посилання потрібно вставляти рефкою, щоб не губити конверсії. Це можна зробити за допомогою компоновщика в персональному кабінеті партнерки. Просто вставте посилання на ці документи з сайта компанії у відповідний рядок і отримайте готову рефку.
4) Кнопка – контрастна до основного дизайну, можна зробити анімованою. Відкривається у новому вікні
Наступним блоком на вітрині додаємо “Інформацію про кредиторів”.
Це legal-інфа про кожну компанію представлену на нашому сайті. Цю інформацію вам надасть менеджер партнерки по запиту. Данний блок важливий для гугла, оскільки без нього можуть вилазити “помилки споживкредитів” та відхилятись рекламні оголошення.👇
Звісно, у разі припинення показу реклами, ми можемо пофікситись та подати апеляцію на відновлення, але все-таки вказати дану інфу одразу здається смарт-ідеєю.
Далі у нас йде блок “Основні умови та критерії для отримання позики”. Треба вказувати, бо цього вимагають правила рекламного майданчику.
Наступним блоком робимо “SEO-текст”. Треба зазначити, що він називається так, тільки номінально, оскільки, ймовірніше всього, не зможе конкурувати з іншими сайтами, що вже оптимізовані по SEO. В даному випадку пишемо його для “офіційності”.
Ну, і в кінці, звісно, футер.
Тут розміщуємо лого, кнопки навігації по вітрині, текст, а також “green flag” для гугла – “політику конфіденційності”. Додаємо її окремою сторінкою.
Наступним важливим моментом, який безпосередньо впливає на ваш профіт, є налаштування авторатора.
Авторотатор оферів — це скрипт, який автоматично визначає порядок відображення пропозицій на вітрині відповідно до заданих правил: випадкове сортування, пріоритизація за ефективністю (eCPC), частотою конверсій або будь-яким іншим критерієм, який відповідає вашій бізнес-логіці.
У нашій реалізації ми використовуємо базову логіку сортування за eCPC. Чим вищий показник eCPC у офера на поточний день, тим вище він розміщується на вітрині.
Особливо важливо правильно враховувати дату кліка при підрахунку конверсій. Ми рахуємо конверсії не за датою їх підтвердження, а за датою кліка користувача. Це критично для точного обрахунку eCPC, адже в ніші мікрокредитування (PDL) конверсії іноді відбуваються з затримкою — наприклад, користувач клікнув на офер 5 днів тому, а заявку оформив лише сьогодні.
Якщо прив’язувати конверсію до дати її фактичного підтвердження, показники eCPC будуть викривлені: офери отримуватимуть “підсилення” або “зниження” за неактуальними періодами. В результаті алгоритм неправильно оцінюватиме ефективність пропозицій у реальному часі, що призводитиме до нерелевантного сортування і потенційних втрат доходу.
Тому правильне рішення — ранжувати офери за eCPC з урахуванням лише тих конверсій, що відносяться до дати кліка, а не до дати підтвердження конверсії. Це забезпечує стабільну та об’єктивну оцінку реальної ефективності оферів у момент взаємодії користувача з вітриною.
Дайте нам знати, якщо вам потрібен гайд по налаштуванню авторотатора і ми релізнемо цю інфу окремою статтею.
Крім того, досить важливим моментом у МФОшній вітрині є її pagespeed – час за який завантажується ленд. Оптимізація pagespeed для запуску реклами в Google є досить важливим моментом. Швидкість завантаження безпосередньо впливає на якість оголошення (Quality Score). Google оцінює user experience і якщо сторінка завантажується довго, то рейтинг якості падає, а разом із тим росте вартість кліка, трафік стає дорожчим, а ROI – відповідно меншим. Пам’ятайте, оптимальне значення pagespeed повинно знаходитися в діапазоні від 90-100 балів.
Нарешті, супер важливою є мобільна оптимізація. Google зараз переважно індексує і ранжує саме мобільну версію сайту (mobile-first indexing). Якщо вона працює погано або лагає, то сайт буде падати вниз в аукціоні. Крім того, приблизно 90% трафіку на вашу вітрину буде йти саме з мобілок, тому адаптація дизайну під цей формат – це маст хев. Зазвичай картки оферів роблять в одну або в дві колонки.
✅ КРОК 3. НАЛАШТУВАННЯ КАМПАНІЇ GOOGLE ADS (PPC)
Отже, офери ми обрали, вітрина вже пропрацьована, тепер можна і трафік починати запускати. Оскільки заливати будемо через пошук, то нам потрібно підібрати ключові слова.
В першу чергу ми маємо виключити брендові ключі. Це запити по типу “швидкогроші позика”, “турбогроші кредит”, “miloan оформити заявку” та всі інші, які містять назву бренду. Рекламодавці самі збирають всі вершки брендового трафіку та не дозволяють афіліатам заливати такий контекст. За недотримання цих правил можна отримати “по шапці” та навіть схопити бан в СРА-мережі або відміну всіх конверсій на акаунті.
Отже, є багато інструментів для аналізу та пошуку ключових слів. Це може бути Google Ads Keyword Planner, Serpstat, Ahrefs, тощо. Крім того, можна юзати підказки від гугла — вводиш “кредит онл” і дивишся що доповнюється у випадаючому переліку. Також не треба нехтувати комунікацією з менеджером партнерки. Просто спитайте по яким ключам веби заливають контекст і отримаєте детальний перелік, який, за потреби, можете корегувати під себе.
Запуск відбувався по точним та фразовим ключовим словам, в основному високочастотним, які розбивали на декілька груп:
🔑 Базові ключі: “кредит онлайн”, “мікрозайм”, “гроші до зарплати”, “кредит на карту”, “онлайн кредит”, “швидкий кредит” і тд.;
🔑 Додаємо до них варіації: “без відмови”, “без перевірок”, “без довідок”, “цілодобово”, “на картку” і тд.;
🔑 Проблемні запити: “гроші терміново”, “кредит без перевірки кредитної історії”;
Наступним кроком виставляємо географію. Ми вирішили таргетуватися по великим та середнім містам України в середньому від 30-50 тис. населення. Список міст можно знайти на просторах інтернету.
Дейлі бюджет на старті – 10 000 грн.
⚠️ Запускали компанію по СРА з обмеженням ціни за конверсію – 1400 грн, з подальшим переведенням на ROAS!
✅ КРОК 4. АНАЛІТИКА ТА ОПТИМІЗАЦІЯ
Після запуску кампанії ми налаштували повне відстеження ключових метрик через Google Ads та внутрішню аналітику. Основна увага приділялася таким показникам: вартість конверсії (CPS), ціна за всі конверсії (Cost per All Conversions), цінність конверсії/вартість (Conversion Value/Cost), CTR оголошень та заголовків окремо, eCPC оферів, рентабельність витрат (ROAS), відсоток втрачених показів у пошуковій мережі (Search Lost IS — Rank), релевантність оголошення (Ad Relevance — має бути вищою за середню), якість цільової сторінки (Landing Page Experience), показник якості (Quality Score) — це оцінка релевантності ваших оголошень, ключових слів і цільових сторінок для користувача.
На етапі навчання кампанії дуже важливо утриматися від радикальних змін: не змінювати бюджет, не редагувати ключові слова, не перезапускати оголошення. Будь-яке втручання в цей період може скинути фазу навчання й негативно вплинути на стабілізацію алгоритмів Google Ads. Ми свідомо мінімізували будь-які дії, обмежуючись лише базовим моніторингом ключових показників без втручання у структуру. У середньому денні витрати становили 9–12 тис. грн, при цьому дохід коливався в межах 8–12 тис. грн. Результати були нестабільними, але в цілому трималися в прийнятному та не критичному діапазоні для фази навчання.
Найефективніші результати показали базові високочастотні запити такі як, “кредит онлайн”, “кредит на карту”, “мікрозайм” тощо. Паралельно ми спостерігали, що деякі офери в процесі заливу показували низький eCPC, через що прийняли рішення поступово їх відключати для оптимізації витрат і підвищення загальної ефективності кампанії.
В рамках оптимізації ми також:
- підвищували ставки для найкращих груп запитів, щоб масштабувати дешеві конверсії;
- знижували ставки або вимикали ключові слова з високою ціною без конверсій;
- тестували нові варіації текстів оголошень для підвищення CTR;
- доповнювали список мінус-слів для очищення трафіку.
Завдяки постійній аналітиці та швидким рішенням вдалося поступово знизити CPA, збільшити загальну кількість заявок і ефективно розподіляти бюджет, фокусуючись на найбільш рентабельних оферах і запитах.
💰 Денна динаміка результатів
Нижче наведено скріншот з щоденними показниками кампанії на етапі її запуску та навчання. У таблиці відображено витрати, дохід, прибуток та рентабельність за кожен день. Це дозволяє наочно побачити, як кампанія поступово входила в стабільну фазу. Незважаючи на коливання, результати залишалися в робочому діапазоні, що підтверджує важливість дотримання періоду адаптації без різких змін.
⚠️ Зверніть увагу: це лише трафік за перший місяць роботи кампанії. Попереду ще велика робота з постійної оптимізації — пошук нових ключових слів, A/B тестування оголошень, відсікання нерелевантного трафіку. Це реальні стартові результати без прикрас, і як для першого етапу — вони досить перспективні.
Що далі? Все просто: масштабування через нові акаунти, запуск додаткових кампаній, підключення Display, Perfomance Max, ремаркетингу та каналів домонетизацій.
Тому рахуйте самі — скільки насправді можна витискати з однієї такої зв’язки в місяць 😉
✅ ВИСНОВОК
Цей кейс ще раз підтверджує просту істину: успішний залив у фінансовій вертикалі — це не про магію і не про удачу. Це про правильний підбір оферів, грамотну підготовку вітрини, ретельний аналіз ключових слів і постійну аналітику вже в процесі роботи.
Ми свідомо не гналися за фейковими показниками і не малювали ідеальну картину — усе, що ви бачите у цьому кейсі, це реальний робочий процес, реальні цифри і живі рішення команди під час заливу.
Правильна побудова структури кампанії та налаштування, адаптивна оптимізація ставок, акцент на швидкість вітрини та мобільний досвід користувача — це ті речі, які реально впливають на результат. І саме завдяки цим речам вдалося не просто стабільно тримати CPA в рамках заданого ліміту, а й поступово підвищувати ефективність кампанії без істотного росту витрат.
Тому головна порада з цього заливу проста: будьте гнучкими, уважно аналізуйте свої дані, НЕ ЧІПАЙТЕ кампанії кожного дня, дайте алгоритмам проявити себе (⚠️ не потрібно вносити зміни в кампанію глобально кожен день, але якщо ви бачите що витрати стабільно перевищують дохід на 30-50% – тоді є сенс втручатися в налаштуванн), не бійтеся відключати слабкі офери і завжди оптимізуйте під живу аналітику, а не “на око”. Тільки так можна будувати стабільні й прибуткові кампанії навіть у такій конкурентній ніші, як фінанси.
А якщо ви надихнулися цим кейсом і вже руки чешуться позаливати на фінанси, то залітайте до наших партнерів, реєструйте персональний кабінет (якщо ще не маєте) та чекайте, які офери зараз в топі. І не соромтесь писати своєму менеджеру – це ваш вірний компаньйон у світі партнерського маркетингу. Good luck!
Залишити відгук