Big Data у PDL (МФО): що це таке та як запустити кампанію через Letmeads CPA

У PDL-вертикалі результат часто залежить не лише від офера або розміру ставки, а й від того, наскільки вчасно рекламне повідомлення потрапило до потенційного клієнта. Людина могла щойно відвідати сайт МФО, отримати повідомлення про кредит або почати шукати позику, але так і не оформити заявку.

Саме для роботи з такою аудиторією використовується Big Data.

У Letmeads CPA Big Data дає змогу запускати SMS-кампанії на сегменти користувачів, які вже взаємодіяли з PDL-продуктами та проявляли інтерес до онлайн-кредитування. Пам’ять подій Letmeads охоплює понад 50 млн номерів, а рекламодавець або вебмайстер може обрати потрібну аудиторію, налаштувати фільтри та контролювати бюджет безпосередньо в особистому кабінеті.

Що таке Big Data у PDL-трафіку

Big Data у PDL – це робота з великим масивом поведінкових даних про користувачів. Система аналізує події, пов’язані з фінансовими продуктами, після чого формує окремі аудиторні сегменти.

Наприклад, можна знайти користувачів, які:

• отримували SMS від МФО;
• відвідували сайти мікрофінансових організацій;
• заходили на сайти конкретних брокерів;
• отримували SMS від брокерів.

Це принципово відрізняється від звичайної холодної розсилки на випадкову базу номерів. У Big Data кампанії повідомлення отримують користувачі, які вже мали контакт із PDL-ринком і потенційно можуть бути зацікавлені в новій кредитній пропозиції.

Завдання рекламодавця полягає в тому, щоб правильно обрати сегмент, налаштувати таргетинг і показати релевантний офер у потрібний момент.

Чому Big Data працює у PDL-вертикалі

PDL-продукти часто закривають термінову потребу. Користувачеві можуть знадобитися гроші до зарплати, на оплату рахунків, лікування, ремонт або непередбачені витрати.

У таких ситуаціях довгий цикл прогріву не завжди потрібен. Значно важливішими стають три фактори:

Актуальний намір користувача:
Людина не просто відповідає загальним соціально-демографічним характеристикам, а вже взаємодіяла з кредитними продуктами.

Правильний час контакту:
SMS можна відправити в заданий часовий проміжок і в конкретні дні тижня.

Персоналізована пропозиція:
Макроси дають змогу автоматично додавати до повідомлення ім’я, суму, дедлайн або інші динамічні елементи.

Завдяки цьому Big Data може використовуватися як окреме джерело PDL-трафіку або як додатковий канал до Google Ads, Meta Ads, SEO, та інших джерел.

Як запустити Big Data кампанію через Letmeads CPA

Запуск кампанії відбувається через інструмент SMS Sender в особистому кабінеті Letmeads.

Крок 1. Відкрийте SMS Sender

У верхньому меню особистого кабінету відкрийте розділ «Інструменти». У випадаючому списку виберіть SMS Sender.

Після переходу відкриється дашборд сервісу, де відображаються баланс, активність кампаній, кількість відправлених повідомлень, кліки, CTR та витрати.

Крок 2. Створіть нову кампанію

На головній сторінці SMS Sender натисніть кнопку «Створити кампанію» в нижній правій частині екрана.

На цьому етапі можна обрати один із двох форматів:

• Big Data, запуск на аудиторію з пам’яті подій Letmeads;
• власна база, розсилка на завантажені рекламодавцем контакти через файл, Google Sheets або API.

Для роботи з PDL-сегментами потрібно обрати Big Data.

Якщо кампанії запускаються вперше, показники на дашборді будуть нульовими. Статистика почне оновлюватися після старту розсилки.

Крок 3. Оберіть канал комунікації

На сторінці створення кампанії потрібно обрати канал, через який користувачі отримають рекламне повідомлення.

Наразі для Big Data кампаній у кабінеті Letmeads доступна лише SMS-розсилка. Інші канали комунікації будуть додані пізніше.

У лівій частині сторінки розташовані всі налаштування кампанії. У правій частині відображається прев’ю повідомлення, завдяки якому можна перевірити, як SMS виглядатиме на телефоні користувача.

Крок 4. Вкажіть назву та GEO

Далі потрібно заповнити загальні параметри:

• назву кампанії;
• країну запуску.

Крок 5. Налаштуйте повідомлення

У блоці повідомлення потрібно заповнити три основні елементи.

Альфа-ім’я

Альфа-ім’я, це ім’я відправника, яке користувач побачить у списку SMS. Саме від нього будуть надходити повідомлення лідам.

Використовуйте одне із доступним імен для розсилки.

Посилання

У відповідне поле вставляється URL сторінки, на яку потрібно направляти користувачів.

Посилання автоматично загортається в трекер Letmeads. Завдяки цьому в статистиці кампанії можна відстежувати кількість переходів і CTR.

Текст SMS

Повідомлення має бути коротким, зрозумілим і містити одну основну дію. Інтерфейс дає змогу створювати текст довжиною до 70 символів з урахуванням пробілів і макросів.

У повідомленні варто одразу показати:

• ключову вигоду;
• орієнтовну суму або умову;
• обмеження в часі, якщо воно дійсно є;
• чіткий заклик перейти за посиланням.

Не перевантажуйте SMS складними формулюваннями. Користувач повинен зрозуміти пропозицію за декілька секунд.

Як використовувати макроси

Макроси автоматично замінюються на персоналізовані значення під час відправлення SMS.

У Letmeads доступні, зокрема, такі макроси:

• {link} → унікальний короткий трекер krdt.cc/XXXXXX для кожного отримувача (обов’язково)
• {lead_name} → реальне ім’я з лідогенерації
• {rand_4} / {rand_5} → випадковий номер заявки
• {2Hour}, {4Hour} → дедлайн (час +2/+4 год)
• {tomorrow}, {weekday} → дата

Завдяки макросам одне базове повідомлення може виглядати персоналізованим для кожного отримувача.

Наприклад:

{lead_name}, для вас доступно до {rand_4} грн. Деталі до {2Hour}: {link}

Перед запуском обов’язково перевірте прев’ю повідомлення та переконайтеся, що текст залишається зрозумілим після підстановки всіх значень.

Крок 6. Оберіть аудиторію

Наступний етап, вибір аудиторного сегмента.

У кабінеті Letmeads доступні різні категорії користувачів:

Отримували SMS від МФО:
Користувачі, які раніше отримували кредитні SMS-розсилки.

Відвідували сайти МФО-брокерів:
Аудиторія, яка заходила на сайти конкретних мікрофінансових брокерів (сайти агрегатори з порівняннями умов).

Відвідували сайти МФО:
Користувачі, які взаємодіяли із сайтами МФО.

Отримували SMS від МФО-брокерів:
Більш вузький сегмент користувачів, які отримували розсилки від сайтів-агрегаторів.

Для кожного сегмента в інтерфейсі показується орієнтовна кількість унікальних користувачів за 24 години. Це допомагає заздалегідь оцінити потенційний обсяг кампанії.

Кілька сегментів можна тестувати окремо. Так буде простіше зрозуміти, яка аудиторія дає кращий CTR і якісніший трафік.

Як правильно встановити бюджет

Для кожного сегмента можна встановити:

• бюджет на день;
• бюджет на годину.

Важливо! Рекомендується використовувати обидва обмеження. Денний бюджет контролює загальні витрати, а погодинний не дозволяє системі витратити весь баланс за короткий проміжок часу.

Крок 7. Налаштуйте детальний таргетинг

Big Data кампанію можна додатково звузити за допомогою фільтрів.

У Letmeads доступні такі параметри:

• вік;
• стать;
• внутрішній blacklist Letmeads;
• час відправлення за Києвом;
• кредитний рейтинг УБКІ;
• дні тижня.

Наприклад, рекламодавець може запускати SMS лише на чоловіків і жінок віком від 25 до 55 років, з визначеним діапазоном кредитного рейтингу, у будні дні з 09:00 до 19:00.

Під час налаштування важливо не звужувати аудиторію без потреби. Надмірна кількість фільтрів може суттєво зменшити доступний обсяг трафіку.

У нижній частині блоку система показує орієнтовний денний потенціал за обраними параметрами. Перед запуском перевірте це значення та переконайтеся, що обсягу достатньо для тесту.

Крок 8. Збережіть і запустіть кампанію

Після заповнення всіх налаштувань перевірте:

• назву та GEO;
• альфа-ім’я;
• текст SMS;
• коректність посилання;
• аудиторний сегмент;
• бюджет на день і годину;
• фільтри;
• час відправлення.

Після збереження та запуску кампанія з’явиться на головній сторінці SMS Sender.

Кампанію можна відкрити повторно, внести зміни, поставити на паузу, архівувати або повністю зупинити.

На сторінці активної кампанії також відображається лог відправлених повідомлень. У ньому можна переглянути час відправлення, оператора, номер, альфа-ім’я, текст, вартість і статус доставки.

Які показники потрібно аналізувати

Після запуску не варто оцінювати кампанію лише за кількістю відправлених SMS.

Основні показники в SMS Sender:

Відправлено. Загальна кількість повідомлень, які були відправлені в межах кампанії.

Кліки. Кількість переходів за посиланням із SMS.

CTR. Частка користувачів, які натиснули на посилання після отримання повідомлення.

Витрати. Загальна сума, витрачена на кампанію.

Окремо варто аналізувати показники вже на стороні офера або трекера:

• конверсію переходу в заявку;
• відсоток схвалення;
• вартість заявки;
• вартість виданого кредиту;
• EPC;
• ROI кампанії.

Високий CTR не завжди означає прибуткову кампанію. Текст SMS може добре привертати увагу, але приводити нецільову аудиторію. Тому остаточне рішення про масштабування потрібно приймати на основі виданих кредитів і фактичної економіки трафіку.

Висновок

Big Data у PDL-трафіку дає змогу працювати не з випадковою холодною аудиторією, а з користувачами, які вже проявляли інтерес до мікрофінансових продуктів.

Через Letmeads CPA рекламодавець може самостійно:

• обрати поведінковий сегмент;
• налаштувати вік, стать і кредитний рейтинг;
• визначити дні та час відправлення;
• встановити погодинний і денний бюджет;
• персоналізувати SMS за допомогою макросів;
• відстежувати кліки, CTR і витрати в одному кабінеті.

Щоб запустити першу Big Data кампанію, відкрийте SMS Sender в особистому кабінеті Letmeads або зверніться до свого менеджера. Команда Летміедс допоможе підібрати аудиторію, перевірити налаштування та підготувати кампанію до запуску.