Наразі, мабуть, один із головних трендів у сошіал медіа , який з впевненістю набере ще більше обертів у 2025 році – це EGC (ні-ні, не UGC, це не помилка)
То ще це за абревіатура така? Давайте розбиратися!
EGC (Employee-generated content) — це контент зроблений працівниками певної компанії. Все просто. Основна його задача — показати, що за брендом стоять реальні люди й таким чином забезпечити прозорість бізнесу та вибудувати довіру до нього.
У ролі EGC-контенту можуть виступати дописи, розмовні сторіз, тіктоки, прямі ефіри та стріми, огляди, подкасти тощо. Тут вже все залежить від фантазії вашого маркетинг відділу:)
Крім того, варто памʼятати, що EGC має більший вплив на репутацію вашого бізнесу, ніж контент згенерований користувачами продукту (UGC). Тому враховуйте це у стратегії та при виборі облич вашого бізнесу. Людина, яка говорить від імені бренду, в першу чергу повинна любити свою справу, ну а скілл впевнено почуватися перед камерою — набувається з практикою.
Користь EGC для аффілейт-бізнесу:
1. Зміцнення бренду роботодавця:
Покращує репутацію компанії через автентичний та унікальний контент, який демонструє життя бізнесу зсередини, демонструє корпоративну культуру, цінності, умови праці та інші плюшки.
2. Допомога в пошуку нових кадрів:
EGC сприяє залученню нових талантів, оскільки потенційні співробітники більше довіряють контенту від працівників (aka потенційним колегам), ніж заявам бізнесу без облич.
3. Зростання довіри від партнерів:
Колеги та партнери сприймають реальні історії від працівників як чесніші та більш щирі. Ай правда, коли бачиш класних співробітників компанії то й довіряти стає простіше. Так і вибудовується лояльність до бренду.
4. Зростання ефективності маркетингу:
EGC контент може бути крутим інструментом у залученні умовно безкоштовного трафіку (УБТ) до соцмереж компанії. Ну а якщо ще й платне просування сюди прикрутити — результат може приємно здивувати.
Користь EGC для співробітників:
1. Професійний розвиток:
Можливість прокачати свої навички у говорінні на камеру, створенні фото та відео матеріалів, записі інтервʼю та подкастів, тощо.
2. Формування особистого бренду:
Можливість бути обличчям бренду неодмінно забустить вашу впізнаваність у сфері, а інколи й поза нею. Крім того, створюючи коллаби з представниками інших компаній працівник швидко обростає крутими знайомствами та звʼязками.
3. Визнання та мотивація:
Досить часто, щоб розвиватися людині потрібно бути почутою. Використання компанією матеріалів створених співробітниками може суттєво збільшити їх впевненість у собі, моральний дух, відчуття причетності до чогось великого та жагу до підкорення нових вершин. Мотивація – то є сила!
Рекомендації для компаній, які хочуть створювати Employee Generated Content (EGC):
1. Сформуйте чітку стратегію
Цілі: Визначте, чому вам потрібен EGC — зміцнення бренду, залучення нових талантів, пошук нових партнерів, тощо.
Типи контенту: Пропишіть, які саме типи контенту вам потрібні (пости у соцмережах, інстасторіз, огляди, блоги, подкасти, лайв-контент з місця роботи, влоги з конференцій, мемчики та тренди, тощо).
Платформи: оберіть, де саме ви будете публікувати контент (Instagram, TikTok, Telegram, LinkedIn, а може й не тільки вони).
2. Заохочуйте співробітників створювати контент
Побудуйте дружню та відкриту атмосферу, де працівники не бояться ділитися своїми ідеями чи матеріалами.
Введіть нагороди та мотивацію: фінансові плюшки, бонуси, сертифікати або подарунки за найкращий контент.
Надайте приклади контенту, щоб співробітники розуміли, чого ви очікуєте.
3. Забезпечте співробітників необхідними інструментами та ресурсами
- Проводьте регулярне навчання для співробітників, по можливості запрошуйте професійних контент-мейкерів для проведення майстер класів вашим співробітникам.
- Забезпечте якісне обладнання. Погодьтесь, якісна картинка та звук не менш важлива ніж інформація, яку ви збираєтесь транслювати
- Надайте гайдлайн бренду: кольори, стиль, мова, щоб працівники слідували йому, а контент відповідав корпоративному стилю.
4. Покажіть, що їхній внесок важливий
- Використовуйте EGC у публікаціях із зазначенням автора (наприклад, «Це фото зроблено нашим аффілейт-менеджером Марією»).
- Діліться успіхами (метрики контенту: кількість лайків, переглядів, залучень).
5. Робіть процес створення контенту легким
Створіть таку атмосферу, щоб працівники самі проявляли інтерес до створення нового контенту
6. Враховуйте індивідуальні особливості співробітників
- Не змушуйте всіх брати участь — це має бути добровільним процесом.
- Пропонуйте різні формати участі, враховуючи сильні сторони співробітників (хтось може створювати відео, інші — писати статті).
7. Зробіть створення контенту частиною корпоративної культури
Впровадьте EGC як регулярну практику: святкуйте разом успіхи, діліться моментами з життя компанії, створюйте традиції.
8. Аналізуйте результати та адаптуйте стратегію
- Відстежуйте, який контент працює найкраще, та діліться цими інсайтами зі співробітниками.
- Збирайте зворотний зв’язок, щоб вдосконалювати процес.
Головне: Дайте зрозуміти працівникам, що вони є частиною спільного успіху компанії. Це підвищить їхню залученість і зробить контент справді автентичним.
Приклади EGC-контенту серед affiliate компаній:
1. C-Level – це ютуб-шоу від команди Lead Panda, яке веде співзасновниця та СМО бренду. Виходить у форматі інтерв’ю з представниками C-Level різних компаній з аффілейт сфери.
2. Співробітники OnePartners досить часто виходять в Reels, щоб поділитися інсайдами по оферам, корисностями для баєрів, життям команди, ну і звісно фановими мемчиками.
3. Яскравий та веселий контент від WildWildLeads не тільки висвітлює щоденну “жизу” арбітражника, а й розповідає трохи більше про залив гембли через аппки.
Отже, EGC — це про живу енергію компанії, яка трансформується в контент, що надихає, залучає та будує довіру. Це голоси реальних людей, які стоять за упаковкою бренду та створюють історії, що резонують із аудиторією більше, ніж будь-які офіційні заяви. Для affiliate-маркетингу EGC стає не просто трендом, а ключем до сердець своїх партнерів та потенційних колег. Цей рік обіцяє стати роком, коли компанії, які дадуть своїм співробітникам можливість створювати контент, виграють не лише в битві за репутацію, а й за буст свого доходу.
Залишити відгук